La masificación de los televisores con internet, plantea un nuevo modelo de negocio en el que intervienen anunciantes, proveedores de contenido, fabricantes de equipos y televidentes.

Netflix es apenas uno de los múltiples servicios que se empezarán a ofrecer en Colombia bajo el concepto de Over The Top, OTT, que está revolucionando el modo de ver televisión en el mundo.

 

Leonardo Gómez Jiménez

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Conexionista TV confirmó que a partir del primero de septiembre, LG ofrecerá en los televisores SmartTV vendidos en Colombia, el servicio de Netflix que permite acceder a contenidos de video online y sacarles el máximo provecho a los receptores con internet incluido.

Es el primer acuerdo firmado que se conoce y de seguro el servicio de renta de películas y shows en línea entrará de la mano de otros aliados. Netflix, que empezó a ofrecer alquiler de DVD  a domicilio en Estados Unidos, llevó a la bancarrota a Blockbuster cuando eliminó la espera de la entrega del disco físico y les permitió a los usuarios, acceder en línea inmediatamente a su catálogo de contenidos desde 2007.

Hoy suma 23 millones de clientes en Estados Unidos y Canadá, supera en abonados al mayor proveedor de TV por cable, Comcast y representa 20 por ciento del tráfico en internet entre las ocho y las diez de la noche, duplicando a Youtube.

Una cantidad similar de clientes se espera agregar en Latinoamérica y se prevé que el servicio se ofrezca en promedio en ocho dólares mensuales con acceso ilimitado a cerca de 3.000 títulos. Vienen ahora las negociaciones con los proveedores de contenido de la región que aporten títulos en español para el público hispano.

En un acuerdo como el de LG, Netflix comparte sus ingresos con este fabricante que le facilita la plataforma para llegar a su público.

SERVICIOS OTT

El Over The Top permite saltarse en la cadena de distribución, al operador de TV paga y llevarles contenido directamente a los televidentes por medio de su televisor conectado a internet.

Esto se traduce en una infinidad de modelos de negocio hoy inimaginables. La gerente de producto de televisores y SmartTV de LG Electronics Colombia, Liliam Sánchez, cuenta que hoy el foco de los fabricantes es ofrecer la mayor cantidad de contenido como valor agregado a sus clientes y que estos puedan acceder a varios proveedores a la vez sin pagar una mensualidad a cada uno.

Una alianza entre Caracol y LG permite a los usuarios de televisores de esta marca, acceder a contenido exclusivo de este canal en cualquier momento, las 24 horas del día, conectando internet al TV. Así, los usuarios pueden acceder a las telenovelas, shows y noticieros del canal en alta definición de manera gratuita y sin necesidad de antena que capte la señal ya que se trata de una transmisión en línea.

Una ventaja para los televidentes es que las producciones están disponibles sin comerciales. Esto de momento, pues justamente el plan de negocio con este tipo de alianzas es ofrecerles a los anunciantes una nueva ventana para pautar en estos contenidos, a un costo, por supuesto más bajo que el disponible en las señales abiertas de TV, lo que permitiría pautar a compañías que hoy no pueden acceder a la tele.

Pronto se anunciará una alianza entre Samsung y Une para que quienes compren televisores con internet, accedan al contenido de películas y series VOD del operador paisa sin necesidad de ser suscriptores, con lo que se rompe el paradigma tradicional de llegar a los hogares mediante infraestructura física de cableado.

El gerente de Mercadeo de Samsung Colombia, Jaime Camacho, explica que un usuario de televisores Samsung podría ver contenidos de Une que viajen por la red de Telefónica, por ejemplo sin tener decodificador de Une, solo con el TV y el proveedor podrá decidir si ofrece títulos diferentes para sus suscriptores y para quienes accedan directamente desde el televisor.

Esto lleva la competencia de los operadores de TV a un nivel superior en el que serán clave las alianzas con proveedores de contenido y con fabricantes de receptores, incluyendo televisores, blu-ray, decodificadores y consolas de video. Al usuario le llegarán nuevos proveedores sin salir a buscarlos. los competidores de su proveedor de TV llegarán directamente a su televisor vía internet.

Samsung también estableció una alianza con Telmex para ofrecer por tres meses de manera gratuita a quienes adquieran un televisor de esta marca y tengan TV avanzada del operador, 14 canales de alta definición. En este caso sí se requiere ser cliente de Telmex.

LG anunciará en los próximos meses dos acuerdos más con un cableoperador para optimizar conexión de banda ancha dedicada a los contenidos que se visualizan en el televisor y para acceder a 10.000 títulos de video online.

En todo caso, explica Sánchez, en el modelo de venta de contenidos el recaudo siempre lo hará el productor de TV al usuario, por medio de una tarjeta de crédito, por ejemplo, y le transfiere a LG el monto correspondiente al acuerdo. Igual ocurre cuando vendan publicidad, será un proveedor como Caracol, el que se encargue del recaudo de los anunciantes.

Un estudio contratado a Nielsen, indica que LG tiene en Colombia 41 por ciento del mercado en televisores y que es justamente esta unidad de negocio la que más ingresos genera. A la fecha, la compañía tiene instalados cerca de 27.000 televisores con Netcast, la primera versión de equipos con internet, y la meta con la evolución del servicio bajo el nombre de SmartTV es llegar a 300.000 a finales de 2011. Se prevé que para 2013, en Asia, 80 de cada 100 televisores sean inteligentes, concluye.

 

VIDEO SE IMPONE EN LA RED

El presidente de Telefónica Colombia, Alfonso Gómez, considera que en los siguientes cinco años el consumidor seleccionará en todo momento lo que ve, desechará lo que no le interesa y la publicidad cambiará para siempre.

Esta dejará de ser general para convertirse en georreferenciada, asociada con la localización del consumidor y con sus hábitos de consumo.

Hoy hay 6,9 billones de personas en el planeta, 5,2 billones de móviles, dos billones de navegantes de internet, un billón de conectados a internet móvil, 1,5 billones de personas en redes sociales y 500 millones de televisores que si se multiplican por cuatro, teniendo en cuenta que son de hogares, igualan la cantidad de navegantes en la red.

Gómez destaca esas cifras para mostrar que en todos estos tipos de conexiones y de pantallas se está imponiendo el video y que las alternativas que ofrece la tecnología OTT pueden definir el futuro del acceso a los contenidos audiovisuales.

Hoy más que computadores fijos y portátiles, se venden teléfonos inteligentes y tabletas y al terminar el año habrá en el mundo un billón de estos equipos y el doble par el siguiente año, y agrega que la mayoría de datos que se transmiten por el cable submarino SAM 1 de Telefónica en Colombia, son contenidos de video.